Контекстная реклама в Baidu
Несмотря на то, что веб в Китае переживает не лучшие времена, до его окончательного заката все еще далеко и контекстная реклама - не тот инструмент продвижения, которым стоит пренебрегать. В этой статье я расскажу о настройке и старте продвижения продукта при помощи контекстной рекламы в главном китайском поисковике, который владеет большей частью рынка - Baidu.
Остановлюсь я только на специфике непосредственно китайского рынка, так как в остальном контекстная реклама одинакова во всем мире.
Соответственно, два ресурса, с которыми нужно будет работать - 百度统计(статистика) и 百度推广(создание рекламных кампаний, подбор ключевых слов и так далее). У Baidu единственный сквозной аккаунт на все сервисы, так что если у вас уже есть базовый аккаунт пользователя (номер телефона) - вы просто заходите на любой из вышеуказанных сервисов, используя его и заполняете информацию о рекламодателе.
В силу действующей политики 实名制(политика реального ФИО) аккаунт должен быть подтвержден путем предоставления соответствующих документов. Если это частное лицо - то удостоверение личности, если это корпоративный аккаунт - то бизнес-лицензия компании и доверенность от нее на открытие аккаунта. Открыв аккаунт, необходимо пополнить счет и можно приступать к настройке.
Первое отличие китайского рынка от западного - для завершения регистрации и начала непосредственно рекламной кампании для окончательной верификации необходимо предоставить существующий сайт, который уже прошел процедуру получения лицензии.
Дальнейшие шаги не слишком отличаются от типичной контекстной рекламы. Естественно, первои и почти самое главное - подобрать ключевые слова и посмотреть их эффективность, количество запросов за месяц, конкурентность и иные параметры.
Как видите, запрос "купить авто", например - довольно популярный, в месяц его ищет около 70 тысяч человек. Уже тут видно состояние китайского веба и Baidu в частности - 70 тыс. запросов на полуторамиллиардную страну - это вообще ни о чем. В Wechat, например, такой же запрос и его индекс(это не совсем точное количество искавших данное ключевое слово, но довольно к нему близкое) в день(а не в месяц) ищут более 40 млн человек.
Как видите, количество запросов в Wechat колеблется (на том же примере "купить авто) - от 13 млн в день 31 августа и до 46 млн в день 5 сентября, после чего опять падает. Но цифры все равно несопоставимы с Baidu. Но тема статьи не об этом.
Подобрав ключевые слова, вы создаете рекламную кампанию, смотрите конкурентность каждого запроса, если требуется - назначаете цену за выдачу и т.д. и т.п. - как и в Adwords и прочих подобных сервисах. Правда потом, при попытке рекламную кампанию запустить вступает в дело вторая особенность китайского рынка - непосредственно свой сайт рекламировать нельзя. Вернее, можно, но с большими ограничениями и со старта это недоступно.
Вместо этого Baidu предлагает так называемый 基木鱼网站. Это что-то вроде конструктора сайтов, на котором из готовых элементов нужно собрать свой лендинг.
Выбрав необходимые элементы(картинки, текст, различные плагины, ссылки и т.д.) вы отправляете его на ревью и только потом можете завершить создание рекламной кампании, выбрав один из созданных и одобренных лендингов.
Вот пример того, как это выглядит. Например, автопроизводитель XPeng со своим подобным сайтом. При поиске 小鹏 в Baidu мы видим выдачу, под текстом указано, что этот сайт принадлежит непосредственно данной компании
Однако при переходе по ссылке открывается ссылка формата qianhu.wejianzhan.com/ - это и есть созданный в конструкторе Baidu лендинг.
Ключевые слова в каждой рекламной кампании тоже должны быть предварительно одобрены. Разумеется, это не касается уже существующих и предлагаемых автоматически схожих вариантов, но если вы хотите добавить свое ключевое слово - придется подождать, пока его одобрят\отклонят.
На этом отличия заканчиваются. Дальнейший интерфейс ничем не отличается от AdWords - смотрите количество показов и кликов по каждому ключевому слову, выключаете ненужные и добавляете новые, настраиваете цену клика за каждое отдельное ключевое слово и так далее.
Ну и непосредственно смотрите количество органических переходов, количество переходов из других поисковых систем, источники трафика, создаете свои UTM-метки и многое-многое другое.
